Заработок на блогах и привлечение аудитории стали основными темами "НеФорума"

29 октября 2012 года

Способы монетизации блогов и методы привлечения новой аудитории стали основными темами прошедшего в понедельник мероприятия "НеФорум", который проводило агентство при поддержке популярного блогхостинга LiveJournal ("Живой журнал", ЖЖ).

"НеФорум" собрал из 50 регионов России и других стран СНГ около 200 блогеров, которые в неформальной обстановке обсудили влияние блогосферы на жизнь всего общества и отдельных людей. Формат "НеФорума" не предусматривал жесткого регламента и формальных выступлений, а модераторами дискуссий выступали сами блогеры.

Как заявил в своем обращении к участникам "НеФорума" премьер-министр Дмитрий Медведев, блогеры опережают и прессу, и информагентства, дополняют актуальные новости конкретными примерами и эмоциональными комментариями, формируют общественное мнение.

ТРУДОВАЯ КОПЕЙКА

"Некоторое время назад было стыдно зарабатывать в ЖЖ. Этот поворот уже пройден", - заявил популярный блогер Дмитрий Чернышов.

В ходе дискуссий участники форума обсуждали много способов заработка на своем блоге, самым популярным и простым из которых является публикация рекламных материалов. Назывался и ряд непрямых способов монетизации - например, поездки в пресс-туры, написание отчетов о различных устройствах, которые потом блогер получает в подарок, и другие.

При этом топ-блогеры посоветовали новичкам не гнаться за платными публикациями, а сначала заработать себе имя. "Не пишите свой блог только ради денег. Для начала надо делать все от души. В дальнейшем заказчики придут сами", - считает украинский блогер Александр Чебан.

Начинающие блогеры могут ездить в пресс-туры или писать о каких-либо событиях только из интереса, отмечают топ-блогеры. Однако в дальнейшем это может принести им новые контакты среди компаний-рекламодателей, новых читателей. Кроме того, это помогает "набить руку" в написании различных материалов.

Сама аудитория впоследствии также может стать источником заработка для блогера. "Я заметил, что около 10% заказов приходят от моих читателей", - рассказал топ-блогер и директор по развитию LiveJournal ("Живого журнала") на Украине Игорь Бигдан.

Участники "НеФорума" называют поиск заказчиков материалов в блоге - одной из главных проблем для блогеров. При этом, как отметил Козлов, компании-рекламодатели охотнее дают деньги под какие-нибудь проекты, чем под единичные публикации.

"Не просто - я про вас напишу, а вы мне тысячу долларов. Им интереснее долгоиграющие истории", - поделился известный Twitter-блогер Евгений Козлов.

Блогеры также должны фильтровать рекламные сообщения, которые они собираются публиковать в своем блоге. "Мы теряем половину заказов, потому что это не наша тема. Но если этого не делать, то блог станет ужасным", - считает Бигдан.

В качестве советов блогерам эксперты порекомендовали им отслеживать результаты рекламных кампаний в своих блогах, что поможет в дальнейших переговорах с другими рекламодателями.

При этом администрация "Живого журнала" со своей стороны также старается помочь блогерам заработать. "Наша задача, чтобы блогинг стал работой", - заявил популярный блогер и медиадиректор компании SUP Media, владеющей LiveJournal, Антон Носик. Для этого в "Живом журнале" в скором времени, по его словам, будут запущены дополнительные способы монетизации журналов.

ПРИВЛЕКАТЕЛЬНЫЙ ДЛЯ АУДИТОРИИ

Также участники "НеФорума" активно обсуждали способы привлечения новой аудитории. Многие высказывали мнение, что одним из самых эффективных способов является публикации ссылки на блог одним из топ-блогеров. "Потом аудитория увеличивается как снежный ком", - заявила журналист и блогер Ольга Бакушинская.

По словам Бакушинской, популярность к блогеру придет в том случае, если его интересы совпадут с интересом широких масс. При этом она добавила, что топ-блогеры из первой десятки LiveJournal пишут то, что им нравится. Впрочем, писать на любимую тему советовали многие популярные блогеры.

Привлечь новую аудиторию к своему блогу может не только его тематика, но и способ подачи материала. Так, по мнению главного редактора журнала National Geographic Traveler Александра Железняка, блогеры, а особенно блогеры-путешественники, должны одинаково хорошо уметь как писать, так и иллюстрировать свои материалы.

"Чем ты более мультимедиен, тем больше у тебя возможностей", - отметил Железняк. Он считает, что блоги все больше и больше будут становиться мультимедийными.

Использование мультимедийного контента в блоге на своем примере продемонстрировал Михаил Мурый из Хабаровска, который публикует в своем блоге снятые с высоты панорамы различных мест. По его словам, подобные панорамы помогают оказаться внутри события и требуют при этом небольших затрат - фотоаппарата с широкоугольным объективом.

Однако у популярности в блогосфере могут быть и отрицательные стороны, отмечают эксперты. По словам интернет-эксперта Антона Меркурова, в больших компаниях не нужны интернет-звезды, которые ходят по мероприятиям и тестируют смартфоны, что может вызвать у блогеров проблемы с трудоустройством.

Также топ-блогеры напомнили о том, что руководство компаний зачастую читает сообщения своих сотрудников в блогах и соцсетях, поэтому одна ошибка может привести к увольнению, как это произошло со стюардессой авиакомпании "Аэрофлот", которая допустила насмешку над катастрофой российского авиалайнера Sukhoi Superjet-100 в Индонезии.

ВЗГЛЯД В БУДУЩЕЕ

Еще одной обсуждаемой темой на "НеФоруме" стало будущее блогов и блогеров. Многие эксперты высказали предположение, что в конечном итоге блогеры будут специализироваться на одной узкой теме. По словам Козлова, есть большие темы, о которых никто не пишет, и рекламодатели готовы работать с такими блогерами и платить им деньги за публикацию сообщений. При этом побочной проблемой таких блогов является сложность с публикацией проплаченных материалов на другие темы.

Ряд топ-блогеров считают, что в будущем станут популярны коллективные блоги, которые все больше будут трансформироваться в аналоги традиционных СМИ. Как отметил Железняк, при этом произойдет переход от любительства к профессионализму среди блогеров.

При этом конкуренция между блогерами и традиционными СМИ продолжится, поскольку последние будут все активнее переходить в интернет. Как отметил Носик, будут отмирать традиционные каналы доставки контента - бумага для прессы, FM-диапазон для радио, и пользователь все это сможет получать через интернет.

На завершающем выступлении на "НеФоруме" Носик отметил, что универсального ответа на вопрос, как стать популярным блогером, не существует. Можно быть талантливым и публиковать малое количество, но действительно интересных сообщений или сделать ведение блога своей каждодневной работой.

"Это разные пути. Но популярность одного не мешает популярности другого", - отметил Носик. При этом он подчеркнул, что популярный блог вовсе не означает, что он приносит деньги.